Depuis la mise en place du « Mail Privacy Protection » par Apple, les responsables de campagnes marketing tentent de comprendre les implications que ces nouvelles fonctionnalités pourraient avoir sur la façon dont ils mesurent et suivent les e-mails. En effet, Apple proposer aux utilisateurs de bloquer les fonctionnalités suivantes :
- désactivation des pixels invisibles : ce qui va empêcher de suivre notamment les ouvertures d’email. C’est Apple qui va télécharger le contenu distant et masquer l’action réelle de l’utilisateur.
- masquage de l’adresse IP de l’utilisateur : cela va rendre inefficaces les campagnes de geotargeting par exemple.
Même si cette fonctionnalité n’est pas active par défaut, elle va forcément avoir des effets indésirables. A travers ce webinar et grâce aux témoignages de nos experts, les intervenants répondront aux interrogations du moment :
- Quel va être l’impact réel de ces blocages sur les campagnes e-mailing et le suivi de leur performance ?
- Quelles sont les actions à mettre en place pour faire face à cette mesure ?