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Réalisez une étude de marché

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Préparez votre projet d’étude de marché

5 Chapitres
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- Briefez des professionnels pour sous-traiter la réalisation de votre étude
Réalisez votre étude de marché

6 Chapitres
Communiquez efficacement les résultats d’une étude de marché

5 Chapitres

Quiz

Communiquez les résultats de votre étude de marché

Participants 694

Elmourabit Jihane
abderrahmane yadini
safia rabii
Abdelkrim RHAIBA
HICHAM AIT ALI OUYDIR38

Quiz 1 de 2

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Briefez des professionnels pour sous-traiter la réalisation de votre étude

Founders Editor 1 décembre 2023

Réalisez une étude de marché Préparez votre projet d’étude de marché Briefez des professionnels pour sous-traiter la réalisation de votre étude

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Question 1 of 10

1. Question
Comment identifier un brief de qualité ?
- On y trouve la raison d’être du lancement de produit.
- Il comprend : un constat préalable, des objectifs, les décisions et actions découlant de l’étude, une planification, des questions clés.
- Il liste les problématiques auxquelles l’étude répondra.
Exact

Inexact
Question 2 of 10

2. Question
Vous venez de présenter les résultats du test de packaging de votre nouveau shampoing à l’équipe dirigeante. Le score de la meilleure proposition de packaging est de 21 % d’intention d’achat certaine et 36 % d’intention d’achat probable. Votre directeur financier vous demande si ce résultat est bon.

Que lui répondez-vous ?
- C’est un bon résultat car le cumul des intentions d’achat certaine et probable est nettement supérieur à 50% (57%)
- C’est difficile de répondre dans l’absolu car il s’agit d’un nouveau produit
- C’est difficile de répondre à cette question sans benchmark
Exact

Inexact
Question 3 of 10

3. Question
Votre brief est rédigé. À quelles questions clés devez-vous répondre pour le compléter et le rendre encore plus qualitatif ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.
- Quels délais de réalisation ? Quelle méthodologie d’étude privilégier ?
- Que se passe-t-il si vous devez renoncer à mener cette étude ? Quelles études existantes benchmarker ?
- Quels sont les objectifs de l’étude ? Quelles sont les actions et décisions attendues ?
- Quel budget consacrer à l’étude ? Qui en seront les clients internes et externes ?
Exact

Inexact
Question 4 of 10

4. Question
Quels sont les verbes, utilisés pour formaliser et hiérarchiser les objectifs du brief, qui induisent une approche qualitative ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.
- Comprendre
- Mesurer
- Illustrer
- Comparer
Exact

Inexact
Question 5 of 10

5. Question
Votre directeur marketing a assisté à une conférence internationale où l’une des présentations les plus en vue mettait en valeur des résultats issus d’un bulletin board. Il vous demande s’il ne serait pas intéressant de tester le futur packaging de votre nouveau shampoing en utilisant cette approche méthodologique.

Que lui répondez-vous ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.
- C’est intéressant d’essayer cette approche, je rédige un brief pour mettre tout cela au clair
- Cela pourrait effectivement nous donner des retours très détaillés sur ce qui plaît ou déplaît à nos clients potentiels
- Attention, cela ne nous donnera pas de résultats chiffrés fiables
- Attention, on n’a aucune expérience dans ce domaine pour les tests de packaging
Exact

Inexact
Question 6 of 10

6. Question
Vous préparez le test de packaging de votre futur shampoing. Le chef de produit souhaiterait connaître les résultats spécifiquement sur les acheteurs d’une marque concurrente. Que lui répondez-vous ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.
- Je ne sais pas si nous aurons assez de répondants pour garantir cela
- Je dois vérifier préalablement l’incidence de cette population
- Il est préférable de se focaliser sur les acheteurs de notre marque pour le test de notre packaging
- Nous avons besoin d’un effectif minimum de 80 personnes environ pour que les résultats soient fiables
Exact

Inexact
Question 7 of 10

7. Question
L’équipe de votre département communication prépare la campagne de lancement de votre futur shampoing. Pour cela, elle souhaite pouvoir organiser des focus groups avec des acheteurs de shampoing dans les circuits de distribution spécialisés bio afin de mieux cerner leurs motivations d’achat. Le chef de produit n’est pas d’accord, arguant qu’une telle étude a déjà été menée il y a 18 mois et qu’il préfère disposer de son budget pour mener une étude quantitative prospective sur les cosmétiques bio. Ils vous demandent de trancher en tant “qu’expert des études marketing”.

Que leur répondez-vous ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.
- Si nous ne faisons pas les focus groups, quelles seraient les conséquences ?
- Est-ce que les motivations des acheteurs ont fondamentalement changées en 18 mois ?
- Et si nous en profitions pour aborder les questions de prospective dans les focus group ?
- Et si nous ajoutions une ou deux questions fermées dans l’étude quantitative sur les motivations d’achats ?
Exact

Inexact
Question 8 of 10

8. Question
Dans quels cas utiliser les études quantitatives ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.
- Pour comprendre les motivations d’achat, y compris latentes, des clients
- Pour segmenter une clientèle, évaluer le taux de pénétration d’un équipement
- Pour illustrer les usages et attitudes de consommateurs vis-à-vis d’un produit ou service
- Pour mesurer la fréquence d’achat d’un produit, comparer les profils de consommateurs
Exact

Inexact
Question 9 of 10

9. Question
Qu’est ce que le data marketing ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.
- La digitalisation du commerce, des médias, de la publicité et des rapports sociaux
- La collecte, le tri et l’exploitation de masses de données à des fins marketing
- Le quali online
- Des projets d’activation, de conversion et de fidélisation des clients à partir de données
Exact

Inexact
Question 10 of 10

10. Question
Quel est l’apport principal du data marketing par rapport aux études quanti traditionnelles ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.
- C’est une solution plus rapide et moins chère
- Le volume d’information traité permet d’intégrer beaucoup plus de variables qualificatives du comportement du consommateur
- Sa méthodologie est plus simple que celle des études traditionnelles
- Il permet une connaissance des clients beaucoup plus fine
Exact

Inexact

Briefez des professionnels pour sous-traiter la réalisation de votre étude

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