Testez vos connaissances sur la création d'une marque

Quel est le rôle de la marque pour le consommateur ?

Lequel de ces atouts est un atout tangible (ou mesurable) de la marque ?

D’après les explications données dans ce cours, que sont les qualités dites “associatives” d’une marque ?

Qu’est ce que la prime de marque ?

La valeur perçue par les consommateurs de la marque lors d'enquêtes d’opinions
Le surcoût que le consommateur est prêt à accepter pour obtenir un produit de la marque
La valeur de l’entreprise grâce aux investissements réalisés en marketing

D’après l’ouvrage de Simon Sinek, pour construire une marque forte il faut donner avant tout avoir :

A quoi sert une une plateforme de marque ?

Un outil facilitant l’accès aux données techniques de la marque
A définir un positionnement, un discours, une image de marque cohérente et différenciante
La charte graphique de votre marque

Quels sont les 4 atouts différenciants définis dans la plateforme de marque (attention plusieurs réponses possibles) ?

Attention, plusieurs réponses sont possibles.

L’insight met en évidence :

Un logo efficace pour une marque doit impérativement être :

La charte graphique est un document qui garantit la cohérence et l’homogénéité :

Construisez et pilotez une marque dans le temps