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Initiez-vous au Marketing Digital

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Partie 1 – Découvrez l’intérêt du marketing digital et ses champs d’action

3 Chapitres
|
1 Quiz
- Expliquez l’intérêt du marketing digital et ses champs d’action
Partie 2 – Créez un plan marketing pour atteindre vos objectifs

5 Chapitres
|
1 Quiz
- Mettez en place une stratégie en marketing digital
Partie 3 – Mesurez l’efficacité de vos actions marketing avec les indicateurs de performances

5 Chapitres
|
1 Quiz
- Mesurez l’efficacité de vos actions marketing avec les KPI

Participants 547

Elmourabit Jihane
abderrahmane yadini
safia rabii
HICHAM AIT ALI OUYDIR38
Ayyoub ILOU

Quiz 2 de 3

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Mettez en place une stratégie en marketing digital

Rodolphe Vonthron 28 mai 2023

Initiez-vous au Marketing Digital Partie 2 – Créez un plan marketing pour atteindre vos objectifs Mettez en place une stratégie en marketing digital

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Question 1 of 10

1. Question
Vos clients s’interrogent sur la pertinence de faire un plan marketing. Il s’agit d’une petite entreprise, et ils préfèreraient investir ce temps dans des actions concrètes et dans l’exécution. Qu’en pensez-vous ?
- Ils ont raison. Il vaut mieux mettre en place des actions à la volée pour vite agir et obtenir des retours du marché.
- Il faut planifier autant que possible. Cela permet de structurer l'approche marketing en se posant méthodiquement les bonnes questions.
- Il faut planifier 100 % des actions : pour atteindre les objectifs, chaque activité doit être intentionnelle.
Exact

Inexact
Question 2 of 10

2. Question
Quel va être le point de départ (la première étape) pour le plan marketing ?
- Observer les stratégies des concurrents, pour s'aligner et mettre en place les mêmes actions marketing !
- Partir des objectifs de l'entreprise pour construire un plan marketing efficace.
- Débuter par un test opérationnel, pour obtenir des retours du marché et savoir quelles méthodes fonctionnent.
Exact

Inexact
Question 3 of 10

3. Question
Que devez-vous absolument faire, en tant que responsable du marketing digital ?
- Planifier 100 % des actions marketing (le marketing digital repose sur un plan marketing détaillé).
- Investir 100 % des efforts dans l'opérationnel (le marketing digital est spontané et instantané).
- Mesurer 100 % des actions réalisées (pour évaluer la réussite des actions engagées).
Exact

Inexact
Question 4 of 10

4. Question
Lequel de ces objectifs est opérationnel ?
- Réduire la pollution des océans.
- Réactiver 5 % des anciens clients cette année, pour obtenir une seconde commande.
- Exposer 100 000 personnes à la marque SunKiss d'ici 3 ans.
Exact

Inexact
Question 5 of 10

5. Question
Vous avez cherché des chiffres sur le marché des crèmes solaires, avec peu de sources fiables. Cependant, voici l’estimation qui vous semble la plus réaliste.

Le marché des crèmes solaires est estimé à 8 milliards d’euros dans le monde, et à 300 millions en France. 25 % des ventes sont réalisées en grande surface, 70 % en pharmacie et 5 % en ligne. Sur tous les solaires, seules 10 % des ventes sont réalisées par des produits certifiés bio.

Les champions des ventes sont de grands laboratoires et marques de cosmétiques très connues.

Vous vous posez la question des canaux de distribution, car peu de ventes se font en ligne. Qu’est-ce qui serait le plus pertinent, par rapport au positionnement de SunKiss ?
- S'implanter dans les pharmacies, car c'est un plus gros gâteau !
- Se faire référencer dans les grandes surfaces, pour sortir du lot plus facilement.
- Opter pour des boutiques bio, moins nombreuses mais avec des clients adeptes des produits bio.
Exact

Inexact

Question 6 of 10

6. Question

Vous avez réalisé la matrice SWOT de SunKiss :

Forces	Opportunités
Qualité Ingrédients naturels	Regain du bio Conscience écologique
Faiblesses	Menaces
Petit volume de production Marge faible	Green washing de grandes marques Concurrents aux moyens supérieurs

Vous faites également votre marketing-mix : vous vous rendez compte qu’il existe une incohérence.

Votre prix de vente, de 13 €, est similaire à celui des crèmes solaires chimiques. Vos concurrents bio vendent chaque flacon de 200 ml à un prix de 25 € en moyenne.

Que souhaitez-vous faire ?

Garder le prix de 13 €, pour sortir du lot par rapport aux concurrents bio !
Augmenter le prix à 25 €, pour avoir un positionnement cohérent et résoudre le problème de marge faible.
Baisser le prix davantage, pour être le produit solaire le moins cher de tout le marché !

Exact

Inexact

Question 7 of 10

7. Question
Les fondateurs de SunKiss vous demandent d’accroître la notoriété de la marque.

Parmi les techniques suivantes, laquelle ne répond PAS à cet objectif ?
- Réaliser une campagne de marketing d'influence, auprès de 10 blogueurs en mode éthique.
- Proposer une vente privée aux anciens clients, avec une remise de 10 %.
- Faire une campagne de publicité Facebook, avec pour objectif l'obtention de mentions "j'aime" sur la page Facebook SunKiss.
Exact

Inexact
Question 8 of 10

8. Question
Comment allez-vous traquer les résultats de votre campagne d’influence (KPI) à des fins de notoriété ?
- Demander aux blogueurs de vous faire un rapport détaillé de leurs contenus liés à SunKiss (analytics du blog, interactions réseaux sociaux, vues, impressions et clics).
- Créer un lien pour chaque blogueur, pour traquer le trafic venant de leurs sites ou réseaux sociaux vers le site de SunKiss.
- Demander aux utilisateurs d'indiquer comment ils ont connu la marque lors de l'achat d'une crème, via le site SunKiss.
Exact

Inexact
Question 9 of 10

9. Question
Vous pensez que la newsletter n’est pas assez exploitée par l’entreprise, notamment à des fins d’acquisition de prospects et clients.

Vous avez notamment remarqué qu’une grande partie des abonnés, sur les réseaux sociaux, ne sont pas dans la newsletter.

Que pourriez-vous faire pour augmenter les inscriptions à la newsletter ?
- Proposer un code promotion de 10 % contre inscription à la newsletter.
- Envoyer une newsletter avec des photos des plus beaux fonds marins, chaque semaine, pour rappeler l'importance de protéger les océans.
- Écrire des portraits de clients dans la newsletter, pour présenter la communauté aux autres abonnés.
Exact

Inexact
Question 10 of 10

10. Question
Vous disposez d’un budget publicitaire de 5 400 € pour l’année. Pour l’instant, il est réparti de façon régulière entre Facebook et Instagram Ads, à raison de 450 €/mois. Qu’en pensez-vous ?
- L'activité étant saisonnière, il vaut mieux investir le budget à une période clé, et faire des tests pour évaluer si le budget est suffisant.
- La régularité est importante, il faut garder des points de contact avec la clientèle toute l'année.
- Le budget ne semble pas adapté aux objectifs de vente : il faut l'augmenter toute l'année.
Exact

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Mettez en place une stratégie en marketing digital

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